Fuente: marketingdirecto.com
Para convertir en reina a una marca, antes hay que sentarla en el trono del branding.
Sin embargo, en el ascenso al trono, muchas marcas terminan perdiéndose
en el camino por no disponer de un buen mapa. Y es que las rutas de branding
que los ejecutivos de las marcas aprenden en las escuelas de negocios
son en muchos casos deficitarias. Para servirles de guía, Neil Patel
recoge en QuickSprout seis lecciones de branding que no se aprenden habitualmente en las escuelas de negocios:
1. Por qué es la primera pregunta que deben hacerse las marcas
A la hora de aproximarse al branding, las marcas suelen comenzar respondiendo al qué y al cómo, dejando en último lugar el por qué. Sin embargo, esta estrategia no es siempre la más efectiva. Para hacerse realmente fuertes en el mercado, las marcas deben responder al por qué antes que al qué y al cómo. Ésta ha sido siempre la estrategia de Apple y eso es precisamente lo que la diferencia de sus rivales. El por qué de la existencia de Apple como marca (el desafío del status quo) ha sido siempre más importante que el qué (los ordenadores) y el cómo (el diseño).
