El mundo de internet no
funciona tan fácilmente como nosotros pensamos. El problema es que lo venimos
usando desde hace tanto tiempo que nos
dejamos de preguntar cómo es que funciona. Por ejemplo, por qué
algunas páginas son más populares que otras cuando comparten casi el mismo
contenido. Por eso, vamos a hablar un poco del Alexa Rank, una herramienta que nos
permite ver en qué
ranking de internet está determinado sitio.
Para el usuario de a pie
puede que no vaya más allá de la curiosidad momentánea, pero es una herramienta
poderosa para el marketing online, dado que nos permite ver qué tal está un
sitio en el que queremos invertir, por ejemplo. El funcionamiento de Alexa es bastante simple,
de hecho, pero nunca está de más repasarlo para tener todas las armas a mano en
caso de necesitar usarlo.
¿Qué es Alexa?
Alexa es una compañía
versátil que ofrece un
buscador online, un directorio y una barra de herramientas o toolbar, entre otras
cosas, además del ya mencionado ranking de tráfico que es en lo que nos
concentraremos hoy. El ranking se encuentra ubicado en la parte superior de la
página principal de Alexa, y cuando ingresamos solamente tenemos que escribir
el nombre del dominio del cual queremos obtener los datos.
La toolbar de Alexa también
es importante porque será la encargada de proveer los datos para hacer el
ranking. Cada vez que un sitio contiene la toolbar o entra en contacto con ella
será agregado a Alexa. Cuanto más bajo sea el número, más arriba estará en el
ranking –como en cualquier otra enumeración-.
¿Cómo funciona el ranking?
Cuando un sitio web entra
en contacto con AlexaRank, se comienza a registrar el tráfico del sitio. Por
eso, cuando nosotros como usuarios ingresamos a Alexa, podemos ver un historial
agregado de 3 meses con datos de los millones de usuarios de la toolbar, que
nos permite ver la
cantidad de páginas vistas de determinado sitio y la cantidad de usuarios
(el alcance que tiene esa web particular).
Lo que hace Alexa es
registrar el alcance y las páginas vistas en todos los sitios de internet de
forma diaria. El
ranking se forma a través del promedio de estas dos variables divididas,
para que el ranking refleje el número de usuarios que visitan la página así
como también la cantidad de contenidos que los usuarios visitan en esa página
determinada. Las estadísticas se van renovando para mostrarnos un período
trimestral.
¿Para qué sirve?
Podemos pensar el AlexaRank
como una especie de
competencia menor al PageRank de Google. Aunque esencialmente
son similares, también son bastante diferentes, y nos proveen con información
que muchas veces difiere de forma importante. Las estadísticas de cada sitio no
son exactas, sobre todo para los sitios menos visitados. ¿Por qué? Porque la
información de Alexa proviene de la instalación de su toolbar, que no siempre
sucede. Por eso, los
sitios con información más exacta son siempre los más populares.
AlexaRank puede ser muy
relevante para obtener datos concretos de navegación. Por ejemplo, una página
que tiene un buen PageRank puede no tener una gran cantidad de visitas, porque
quizás ha sido enlazado con otro sitio popular. Lo que tiene de bueno Alexa es
que nos permite acceder a estos datos duros, sin tener que considerar las
“tretas” que se pueden hacer con PageRank.
¿Cómo puedo usarlo?
La major forma de usar
Alexa es implementarlo como herramienta para medir el tráfico de sitios que no son nuestros.
Por ejemplo, webs de la competencia, páginas que nos interesan, sitios en los
que queremos poner publicidad, y más. Si tenemos una página web propia,
tendremos que considerar otras herramientas, como por ejemplo Google Analytics.
Alexa no nos provee de
datos geográficos de visitantes, ni nos da estadísticas profundas que nos
permitan ir más allá del dato duro de las visitas. Por eso, si bien podemos
usarlo, para nuestro propio sitio podemos optar por algo más profesional, que
nos de datos más relevantes para nosotros. Sí sirve para saber qué están
haciendo bien determinadas páginas que están posicionadas bien arriba en el
ranking.
Visto en: www.bitelia.com
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